Евгения Герасимова

Менеджер отдела продаж направления «Текстиль» ИКЕА

«В России уже каждый пятый покупатель говорит, что меняет текстиль под сезон, настроение или потому что хочет вдохнуть новую жизнь в комнату»

Есть ли какие-то особые приемы, опираясь на которые, разрабатываются текстильные коллекции для ИКЕА?

Для ИКЕА хороший дизайн — это правильное сочетание формы, функциональности, качества, экологичности и доступной цены. Мы называем это «демократичным дизайном», потому что верим, что хорошее обустройство дома должно быть доступно каждому.
Перед началом разработки текстильной коллекции специальная команда анализирует грядущие тренды в цветах и рисунках, новые технологии производства, посещает крупнейшие выставки. Особенностью трендов текстиля для оформления дома является то, что они более динамичны, чем, например, тренды в мебели. Дизайнеры черпают вдохновение из всего, что их окружает: природы, животных, литературы, эмоций. Кроме этого, команда разработчиков присутствует непосредственно на производстве, где можно в реальном времени экспериментировать с красками, размерами рисунка, способами плетения, совмещая возможности поставщика с потребностями покупателя.

Предыдущая

Какие основные требования предъявляются к текстилю от IKEA?

Текстиль ИКЕА соответствует самым жестким требованиям качества, которые только возможны в любой из стран мира. Например, если требования законодательства по устойчивости цвета текстиля к выгоранию на солнце строже в какой-то из южных стран, чем где-либо еще, ИКЕА применяет эти требования ко всем товарам во всех странах, чтобы предлагать наивысшее качество на всех рынках.
Кроме того, в рамках совместной инициативы с фондом WWF «За более экологичный хлопок» мы даем возможность более чем 100 000 фермеров в Индии и Пакистане производить хлопок, используя меньше химикатов и воды. С сентября 2015 года весь хлопок для товаров ИКЕА поступает из более экологичных источников.

Насколько важно не только функционально декорировать помещение, но и создавать атмосферу дома?

В последние несколько лет мы видим в России восходящий тренд самовыражения не только через собственную внешность, но и через то, как выглядит твой дом. Уже каждый пятый покупатель говорит, что меняет текстиль под сезон, настроение или потому что хочет вдохнуть новую жизнь в комнату.

При помощи каких предметов из текстильных коллекций можно максимально создать настроение в доме?

Любая комната преобразится, если поменять шторы, декоративные подушки, пледы или покрывало. Особенно большое удовольствие — смешивать и сочетать рисунки декоративных чехлов на подушках ИКЕА. Однажды купив внутреннюю подушку, можно менять доступные по цене чехлы хоть каждую неделю! Ассортимент чехлов очень широкий и разработан таким образом, чтобы все цвета и рисунки сочетались между собой: с коврами, чехлами на диван и шторами.

Есть ли у ИКЕА коллекции для тех или иных стран или регионов мира?

В разных частях планеты люди живут по-разному, и с точки зрения функциональности им нужны разные товары. Например, у нас люди разуваются дома. Каждому нужны теплые текстильные тапочки, поэтому их ассортимент в России расширен. В других странах нет ассортимента коротких кухонных штор или шерстяных пледов. Чтобы удовлетворить нужды людей по всему миру, ИКЕА предлагает товары, специально разработанные для этой страны, наравне с базовым ассортиментом, обязательным для всех стран.
Что касается не функции, а дизайна текстиля, людям по всему миру интересно пробовать что-то новое, экспериментировать со стилями независимо от того, что принято у них в стране. Вот почему специальные текстильные коллекции продаются, как правило, во всех странах.